Ein professioneller Onepager kostet beim Webdesigner je nach Umfang zwischen rund 900 und 2.500 €, eine mehrseitige Unternehmensseite schnell das Doppelte. Für jemanden, der gerade in die Selbstständigkeit gestartet ist oder nebenberuflich aufbaut, ist das kein Nebenposten – das ist oft ein kompletter Monatsumsatz. Genau hier setzt das Mietmodell an. Aber lohnt sich Website mieten für Selbstständige wirklich, oder zahlt man am Ende nur länger für dasselbe?

Warum sich die Frage für Selbstständige anders stellt

Ein Unternehmen mit 30 Mitarbeitern trifft diese Entscheidung im Budget. Ein Selbstständiger trifft sie aus der eigenen Tasche – und das macht einen Unterschied, den die meisten Webdesign-Angebote ignorieren.

Die Größenordnung: Laut Statistischem Bundesamt gab es 2025 in Deutschland rund 3,7 Millionen Selbstständige einschließlich mithelfender Familienangehöriger – etwa ein Prozent weniger als im Vorjahr. Rund die Hälfte davon arbeitet nach Zahlen des IfM Bonn ganz ohne Beschäftigte, ist also soloselbstständig. Gleichzeitig zieht die Gründungstätigkeit wieder an: Der KfW-Gründungsmonitor 2026 zählt für 2025 rund 690.000 Existenzgründungen, ein Plus von etwa 18 Prozent. Rund 483.000 davon – gut 70 Prozent – entfielen auf den Nebenerwerb.

Das typische Profil dahinter ist damit ziemlich klar umrissen: eine Person, ein begrenztes Startbudget, keine IT-Abteilung, häufig parallel zu einem Hauptjob. Und daraus ergeben sich fünf sehr konkrete Gründe.

Das ist der offensichtlichste Punkt – und trotzdem der wichtigste. Eine Website ist nicht das Werkzeug, mit dem du dein Geld verdienst. Sie ist der Kanal, über den Kunden dich finden. Wenn 1.500 € auf einen Schlag in diesen Kanal fließen, fehlen sie beim Material, beim Werkzeug, beim Warenlager oder schlicht als Puffer für die ersten Monate ohne verlässlichen Umsatz.

Bei einer Miete ab 49 € im Monat bleibt der Löwenanteil dieses Geldes zunächst da, wo es arbeiten kann. Du zahlst die Website aus dem laufenden Geschäft statt aus der Rücklage – und wenn im dritten Monat der erste größere Auftrag kommt, hast du den Spielraum, ihn auch vorzufinanzieren.

Wie sich Kauf und Miete über drei bis fünf Jahre tatsächlich zueinander verhalten, habe ich im Artikel Was kostet eine Website wirklich? mit einem konkreten Rechenbeispiel durchgerechnet.

Dieser Punkt taucht in kaum einem Webdesign-Angebot auf, ist für Selbstständige aber bares Geld – oder zumindest ein früherer Steuervorteil.

Lässt du eine Website im Rahmen eines Werkvertrags von einem Dienstleister erstellen und nimmst sie ab, erwirbst du steuerlich ein immaterielles Wirtschaftsgut des Anlagevermögens. Die Kosten sind dann aktivierungspflichtig und werden linear über die betriebsgewöhnliche Nutzungsdauer abgeschrieben. Eine eigene Vorgabe dafür gibt es in den AfA-Tabellen nicht – in der Praxis wird die Nutzungsdauer in Anlehnung an Software mit drei Jahren angesetzt. Aus 1.800 € Anschaffungskosten werden so drei Jahre lang je 600 € Aufwand statt einmal 1.800 €.

Die Domain ist ein Fall für sich: Der Bundesfinanzhof hat entschieden, dass ein Domainname nicht abnutzbar ist (BFH, Urteil vom 19.10.2006, III R 6/05). Gekaufte Domains werden also aktiviert und wirken sich steuerlich erst aus, wenn du sie veräußerst oder den Betrieb aufgibst.

Mietest du dagegen, zahlst du eine laufende Nutzungsgebühr. Diese ist regelmäßig im Jahr der Zahlung in voller Höhe als Betriebsausgabe abziehbar – ohne Anlageverzeichnis, ohne AfA-Rechnerei, ohne Diskussion über die Nutzungsdauer. Für alle, die ihre Einnahmen-Überschuss-Rechnung selbst machen, ist das nebenbei auch schlicht weniger Arbeit.

Wer eine Website kauft, kauft in Wahrheit nur den Bau. Danach beginnt der Betrieb – und der besteht aus Posten, die einzeln klein wirken und in Summe Zeit und Nerven kosten:

• Hosting und SSL-Zertifikat
• Domainverwaltung und -verlängerung
• WordPress-, Theme- und Plugin-Updates, regelmäßig und zeitnah
• Backups, die im Ernstfall auch wirklich funktionieren
• Aktualisierung von Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Banner
• Kleine inhaltliche Änderungen: neue Leistung, neue Öffnungszeiten, neue Preise

Beim Mietmodell steckt das alles in einer monatlichen Rate und einem Ansprechpartner. Für einen Solo-Selbstständigen ist das kein Komfort-Argument, sondern ein Zeitargument: Jede Stunde, die du nicht mit Plugin-Updates verbringst, ist eine Stunde für zahlende Arbeit. Welche Bausteine dabei enthalten sein sollten, habe ich im Beitrag Was steckt im Preis wirklich drin? im Detail aufgeschlüsselt.

Der Wettbewerb läuft heute nicht mehr zwischen „mit Website" und „ohne Website", sondern zwischen gepflegt und veraltet. Die Bitkom-Studie zur Digitalisierung des Handwerks (Befragung von 504 Betrieben im Jahr 2025) zeigt, wie normal digitale Präsenz inzwischen ist: 88 Prozent der Betriebe sind in Online-Verzeichnissen wie Google eingetragen, 56 Prozent nutzen Social Media, und 85 Prozent bieten mindestens einen digitalen Service an – vom digitalen Angebot bis zur Online-Terminbuchung.

Gleichzeitig ist die Geduld auf Kundenseite gering. Nach den Daten von BrightLocal (Consumer Search Behavior 2026) sehen sich 72 Prozent der Suchenden drei oder weniger Anbieter an, bevor sie sich entscheiden, und 73 Prozent der lokalen Suchen starten auf dem Smartphone. Eine Seite, die auf dem Handy zerfällt oder Preise von vorletztem Jahr zeigt, ist damit nicht neutral – sie kostet aktiv Anfragen.

Dazu kommt eine Entwicklung, die 2026 nicht mehr zu ignorieren ist: Laut BrightLocals Local Consumer Review Survey 2026 haben 45 Prozent der Verbraucher ChatGPT oder ähnliche KI-Werkzeuge genutzt, um lokale Anbieter zu finden – Anfang 2025 waren es noch 6 Prozent. Was diese Systeme über dich ausspielen, hängt daran, wie aktuell, strukturiert und eindeutig deine Angaben im Netz sind. Eine Seite, die niemand mehr anfasst, veraltet in diesem Umfeld deutlich schneller als früher.

Beim Mietmodell ist Pflege Teil des Vertrags. Das ist der eigentliche Unterschied – nicht die Zahlungsweise.

Wenn gut 70 Prozent aller Gründungen im Nebenerwerb starten, heißt das auch: Sehr viele Menschen testen erst einmal, ob ihr Geschäftsmodell trägt. In dieser Phase ist eine vierstellige Einmalinvestition in eine Website ein schlechtes Verhältnis von Einsatz zu Erkenntnis.

Mit einer gemieteten Website bist du bei mir in der Regel innerhalb von sieben Tagen online, ohne Anzahlung und ohne Einrichtungsgebühr. Die Mindestlaufzeit beträgt zwölf Monate, danach läuft der Vertrag monatlich weiter. Das ist ein überschaubarer, planbarer Einsatz – und er reicht völlig aus, um herauszufinden, ob über die Website tatsächlich Anfragen kommen. Alle Pakete findest du auf der Seite Website mieten.

Kauf und Miete aus Sicht eines Selbstständigen

Wann sich die Miete für dich nicht lohnt

Die ehrliche Gegenrechnung gehört dazu, sonst ist der Artikel Werbung statt Beratung. In diesen Fällen würde ich dir vom Mietmodell abraten:

• Du hast das Kapital und einen sehr stabilen Auftritt. Wenn die Seite fünf Jahre lang nahezu unverändert laufen soll und du Wartung selbst übernimmst, ist Kaufen auf lange Sicht günstiger.
• Du brauchst individuelle Funktionen. Buchungssysteme, Shops mit Warenwirtschaftsanbindung oder Kundenportale sind Projektgeschäft, kein Mietprodukt.
• Die Website soll ein verkäuflicher Vermögenswert sein. Wer perspektivisch das gesamte Geschäft inklusive Online-Auftritt verkaufen will, sollte alles im Eigentum haben.
• Du machst Technik gerne selbst. Wenn dir Updates und Hosting Spaß machen statt Zeit zu rauben, zahlst du bei der Miete für etwas, das du ohnehin erledigst.

Den kompletten Abwägungsrahmen mit allen Argumenten in beide Richtungen findest du im Ratgeber Website mieten statt kaufen.

Worauf du im Mietvertrag achten solltest

Ein Mietmodell ist nur so gut wie seine Ausstiegsklauseln. Diese fünf Punkte solltest du vor Unterschrift schriftlich haben:

• Laufzeit und Kündigung: Mindestlaufzeit klar benannt, danach monatlich kündbar – keine automatische Verlängerung um ein weiteres Jahr.
• Domain: Sie läuft auf dich oder wird auf Wunsch jederzeit auf dich umgezogen. Das ist der wichtigste Punkt überhaupt.
• Deine Inhalte bleiben deine: Texte, Bilder und Logos gehören dir, auch nach Vertragsende.
• Kaufoption: Ob und zu welchen Konditionen du die Seite später übernehmen kannst.
• Datenschutz: Auftragsverarbeitungsvertrag nach Art. 28 DSGVO und ein klar benannter Serverstandort. Warum das gerade bei sehr günstigen Angeboten relevant ist, habe ich im Beitrag Lokaler Anbieter oder Agentur aus dem Ausland? beschrieben.

Speziell für Gründerinnen und Gründer, die noch ganz am Anfang stehen, gibt es außerdem den Beitrag Homepage mieten für Existenzgründer mit den Punkten rund um Gewerbeanmeldung, Rechtstexten und dem ersten Google-Eintrag.

Häufige Fragen zum Website mieten für Selbstständige